Pernod Ricard vil skabe verdens dyreste Champagne, der vil få selv Cristal, Krug og Dom Perignon til at ligne billig cava. Den franske vin- og spiritusgruppe har annonceret, at den vil lave en champagne, som vil få en pris på omkring 1.000 € (7.500 kr.) pr. flaske. “Der vil ikke blive fremstillet mange flasker”, siger bestyrelsesformanden Patrick Ricard.
Champagnen vil blive et Belle Epoque mærke, som tilhører Perrier-Jouet – et af Pernod Ricard’s datterselskaber.
Pernod vil også lancere en ny cognac til omkring 1.500 kr. I det hele taget er det Pernod’s strategi at “upbrande” deres produkter til rene luksusvarer med større eksklusivitet.