Allied Domecq vil sætte nyt liv i sit champagnemærke Mumm. Det sker med en ny marketingplan og nyt slogan: “Champagne med smag for opdagelse”. Den får også en ny indpakning og målet med det hele er at få en større del af den dyre ende af champagnemarkedet.
Der lanceres en ny top cuvée til sommer og en prestige cuvée i efteråret 2006. De skal supplere årgangs-champagnerne og Cramant de Mumm. Kampagnens tema vil fokusere på ekstraordinære menneskelige bedrifter indenfor sport og opdagelse.