Først kom "Pop Idol" og nu kommer "Wine Idol" - et reality program, hvor vin er hovedtema'et. Det er vingiganten Hardys, der står bag programmet, der skal sendes i England. Hardy's leder efter personer, der er "udadvendte, teatralske og charmerende" og "kan bringe vindrikkerne i England til højere niveau ved at uddanne dem i vinens behageligheder". Konkurrencen løber de næste 2 måneder og er åben for alle mellem 25 og 35 år.

Som en del af jury'en til konkurrence er bl.a. stjernekokken Jamie Oliver's sommelier udtaget. Førstepræmien er en tur til Australien, et års forbrug af vin og en tv-test hos et produktionsselskab, der har specialiseret sig i mad og vin tv-programmer.